С 1 июня 2014 года – в День защиты детей – стартовала федеральная благотворительная программа «Конфетка Доброты». Во всех супермаркетах «Пятерочка» покупатели могут приобрести леденец по цене 15 рублей, из которых 5 рублей перечисляются на операции подопечным Благотворительного Фонда «Линия Жизни».